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19.67亿!欧神诺陶瓷被帝王洁具买下后,它的挑战与结局大猜想

大材研究2020-05-02 13:26:54


飘花电影网19.67亿,帝王洁具以发行股份与支付现金的形式,买下定位高端陶瓷品牌的欧神诺,以鲍杰军为核心的经营团队成功变现。


飘花电影网这个数字,放到一些新经济行业里,也许并不耀眼,但在建材家居产业里,却不可小视,毕竟此类案例很少见。


从2000年创办,17个春秋,欧神诺走得并不容易,幸运的是,在一二线品牌版图上,它相对成功地塑造了高端陶瓷品牌的市场认知,并且在2014年登陆新三板。


上市不是最关键的,更引人瞩目的是它的业绩,据公开资料,从2014年到2016年,欧神诺的年营收分别是16.06亿元、15.85亿元、18.13亿飘花电影网,增速不快,但很稳健持续,净利润表现不差,2015年的净利有1.31亿元,2016年净利润 1.61亿元,增速不错。


营收规模超过了大多数同时起步的陶瓷企业,也是买家帝王洁具的几倍。毕竟2016年,帝王的年营收才刚过4.27亿,净利也才4353万元。2015年才3.87亿元,比较不错的2014年,不过4.51亿元,离欧神诺陶瓷的差距明显。


不过,欧神诺只是挂牌了新三板,而帝王洁具是深交所中小板,后者自然层次更高,融资能力更强。


相当不错的成绩背后,核心的决定因素来自欧神诺那支颇有名气的运营团队,董事长鲍杰军、总经理陈家旺,副总经理丁同文、黄磊、谭宜颂等。


有一个案例能体现欧神诺培养出了厉害的人才,当时欧神诺陶瓷的全国超市总监、华东(北京)营销管理中心总经理兼上海分公司总经理李丹锋飘花电影网,跳槽到齐家网,拿到的新职位是副总裁,实力可见一斑。


那么,问题来了,帝王洁具把欧神诺陶瓷买下后,原来的创始团队如何安排?各个省公司的负责人又如何维系?可以说考验帝王核心管理团队的智慧。


按照之前的公告是,交易完成后,帝王洁具股东刘进、陈伟、吴志雄三人合计持有上市公司股份45.10%,属于公司的控股股东及实际控制人,推荐鲍杰军、陈家旺担任帝王洁具的董事。


在帝王洁具公开的报告里,确实也提到了,鲍杰军、庞少机、陈家旺、丁同文、黄磊等承诺,在本次交易完成后三年内,将继续在欧神诺任职。


但并没有对原班团队任职期间的业绩提出具体要求。


通过此前的一份帝王洁具股权结构变化情况表能够看到,鲍杰军在帝王洁具占股11.6%,黄建起持股6.86%,庞少机持股1.81%,陈家旺占股0.96%,丁同文也有0.67%的股份,黄磊持股0.43%,上述几人至少是欧神诺副总级别核心骨干。


是不是说持有这些股份后,原班人马依然会像以前一样为欧神诺打拼呢?情况难说,毕竟实际控制权已经移主。


鲍杰军拿到数额不菲的变现后,现金大概超过了1个亿,即使在帝王持有可观的股权,引发外界担忧的问题依然存在:他的创业激情会不会降低?


飘花电影网尤其是三年后从欧神诺管理岗位上退出,无论是出去重新创业,还是做点其它事情,接班团队是否已经成熟?会不会导致部分原班人马军心涣散,出现离职现象?都是挂在帝标实际控制人头上的一把剑。


毕竟拿出真金白银的帝王洁具,有可能很难保持欧神诺原有的运营架构与团队,预计会派驻高管介入运营飘花电影网,比如大股东们的自己人,双方的融合也需要时间。


还有一种可能是,虽然刘进、陈伟、吴志雄三人的股权总和高达45%左右,但每个人持有的比例并不高,大概在15%左右,鲍杰军的11.6%,加上黄建起的6.86%,也超过了18%,分散在外的小股东持股高达20%+,鲍杰军有没有可能在未来的时间内执掌帝王洁具,事情当然没有这么简单。


过渡期能否顺利,将决定欧神诺接下来的成绩。大材首席研究官邓超明认为,毕竟欧神诺的影响力并没有大到靠品牌就能维持销量的层次,很多时候还得靠营销团队去推动。假如营销团队出现动荡,或者被竞争对手挖角,破坏性的影响不可小视。


如何保障欧神诺从新三板退市后仍然能够高歌猛进,实现其卫生洁具+建筑陶瓷两大板块的联动协同,将是帝王洁具高层面临的战略级课题。

 



 

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